Muitas vezes, branding e design de marcas são usados como sinônimos, mas na realidade, eles representam conceitos distintos. Enquanto o branding é um processo abrangente de criação e gerenciamento de uma marca, o design de marcas é apenas uma parte desse processo. Portanto, é importante compreender a diferença entre eles e como cada um contribui para o sucesso de uma marca.
Branding: O Processo Completo de Criação de uma Marca
O branding é um processo que começa com a definição do posicionamento de uma marca e abrange todos os aspectos relacionados à sua identidade e propósito. Ele vai além do design e inclui a criação de elementos estratégicos que servirão como guia para a gestão da marca no longo prazo. Em resumo, o branding é o processo completo de criação e desenvolvimento de uma marca, desde sua concepção até sua evolução ao longo do tempo.
Design de Marcas: Dando Forma à Identidade Visual
O design de marcas, por outro lado, se concentra na parte visual da marca. Envolve a criação dos elementos visuais que representarão a marca perante o público. Isso inclui o design do logotipo, cores, tipografia e outros elementos visuais que compõem a identidade visual da marca. O design de marcas é a etapa que dá forma à marca e a torna visualmente reconhecível.
O Que é Design de Marcas?
O design de marcas é a etapa do branding que se concentra na criação da identidade visual da marca. É através do design que a marca ganha forma e se apresenta visualmente ao público. Isso significa que, ao criar o design de uma marca, é essencial considerar toda a estratégia previamente definida, incluindo nome, posicionamento, promessa, personalidade, persona e storytelling da empresa.
É um desafio e tanto! Imagine reunir todos esses elementos, interpretá-los e transformá-los em um único símbolo ou logotipo? É por isso que o design de marcas é uma parte crucial do processo de branding.
Elementos Fundamentais do Design de Marcas
- Símbolo, Tipografia e Logotipo: O símbolo é um elemento gráfico que representa um conceito ou ideia, enquanto a tipografia se refere ao arranjo visual das palavras. O logotipo é a combinação de símbolo e tipografia para formar a identidade visual da marca.
- Inicial, Monograma, Anagrama e Sigla: Esses são diferentes tipos de logotipos que podem ser usados, dependendo das características da marca. Desde utilizar a primeira letra do nome da empresa até criar um novo termo a partir da fusão de palavras.
- Pictograma: Um pictograma é um símbolo que representa a marca de forma abstrata ou figurativa. É um ícone que pode ser imediatamente associado à marca, como a maçã da Apple.
- Assinatura: Um logotipo em formato de assinatura é composto pelo nome da marca escrito de forma personalizada. Um exemplo é o logotipo da Walt Disney.
- Imagotipo ou Isologo: Quando a identidade visual da marca é composta pela combinação do símbolo e do texto, é chamada de imagotipo ou isologo. Um exemplo é a marca BMW.
Escolhendo o Design Ideal para sua Marca
A escolha do tipo de design de marcas ideal depende das aplicações e da essência da marca. Alguns setores, como o automotivo, preferem logotipos em forma de emblema, enquanto outras marcas optam por criar logotipos baseados em mascotes ou figuras icônicas que representam a história da empresa.
Em resumo, o design de marcas desempenha um papel fundamental na criação da identidade visual de uma marca, mas é apenas uma parte do processo completo de branding. Ambos são essenciais para construir uma marca sólida e reconhecível. Portanto, ao desenvolver sua marca, leve em consideração não apenas o design, mas também a estratégia de branding como um todo.
